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書店の本棚に並ぶインターネット関連書籍を見ると、不可解なカタカナや略語 だらけの本があふれていて、戸惑う人も多いだろう。

しかし、そのほとんどはマニュアル本かハウツー本で、普通のビジネスマンが こういう流行を追いかける必要はない。大事なことは、現在のインターネットの 全体像を知ることだ。

ウェブ進化論 本当の大変化はこれから始まる
	梅田 望夫 筑摩書房 2006-02-07 売り上げランキング : 19 Amazonで詳しく見る by G-Tools

ところが、そういう日本語の本は驚くほど少なく、２００６年の現状を伝えるのは、『ウェブ進化論』程度しか見当たらない。だからこそ、これがベストセラーになったのもうなずける。

しかし、この本の現状認識には疑問も残る。特に、そのキーワードである「Ｗｅｂ２・０」という概念は、その定義がよくわからない。現象的には、確かに、「ブログ」（日記風ホームページ）や「ウィキペディア」（読者が編集する百科事典）などの新しいメディアが急速に成長しているが、それは梅田氏の言うような「革命」ではなく、インターネットの誕生以来、変わらない理念が具体化した「進化」と考えたほうがよいのではないか。

その理念とは、「ユーザーがネットワークをコントロールする」という設計思想である。これまで、大部分のユーザーがダイヤルアップで使っている状態では、この理念は実現できなかった。ブロードバンドが常時接続・定額料金で自由に使えるようになったため、ブログや「ＳＮＳ」（ソーシャル・ネットワーク・サービス）のようにユーザーが情報を発信するメディアが急速に普及し、ウェブを「民主化」したわけだ。

ザ・サーチ グーグルが世界を変えた
	ジョン・バッテル 中谷 和男 日経BP社 2005-11-17 売り上げランキング : 11056 おすすめ平均 翻訳が悪すぎ ネット業界で食ってる人はマジで必読でしょ！ グーグルの凄さもヤバさもわかる一冊 Amazonで詳しく見る by G-Tools

リンクで全世界のサイトが分散データベースに

Ｗｅｂ２・０の中心的存在が、世界最大の検索エンジン、グーグルである。『ザ・サーチ』は、検索エンジンの歴史とグーグルのサクセス・ストーリーを中心にして、検索の仕組みを解説している。グーグルが従来の検索エンジンと違うのは、ウェブサイトの重要性を「ハイパーリンク」（サイトを引用する仕組み）の数で決めたことだ。リンクによって、全世界のウェブサイトが相互に参照する分散データベースになったのである。

新ネットワーク思考―世界のしくみを読み解く
	アルバート・ラズロ・バラバシ 青木 薫 NHK出版 2002-12-26 売り上げランキング : 15454 Amazonで詳しく見る by G-Tools

リンク数の分布を調べると、リンクの非常に多い少数の「ハブ」（グーグル、ヤフーなど）と、リンクの少ない大多数のサイトに分かれる「べき分布」になる。横軸にリンク数のランキング、縦軸にリンクの数をとって描くと、左上（ヘッド）のハブの部分が高く、右下（テール）のニッチの部分が長い「ロングテール」と呼ばれる双曲線（の正の部分）になる。

The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More
	Chris Anderson Hyperion Books 2006-07-11 売り上げランキング : 577 Amazonで詳しく見る by G-Tools

ロングテールは、社会現象によく見られる。たとえばアマゾン・ドットコムの扱う書籍は３００万点以上になるが、その売り上げは少数のベストセラーと大多数の売れない本に分かれる。通常の書店の売り場に置ける本は数万点が限界だから、テールの大部分は切れている。

しかし、アマゾンには売り場面積の物理的限界はないから、テールの部分は限りなく長い。その結果、アマゾンの売り上げの半分は、ランキングで４万位以下の本が占めているという。

テールの部分こそ、従来は存在しなかった新しい市場である。その新しい市場を狙うために、消費者がこれまでに購入した商品の履歴を基にして新たな商品を推薦していくのが、アマゾンの「おすすめ」というわけだ。

また、グーグルは、検索で入力されたキーワードに関係のある広告を画面に出す。たとえば「ビジネス雑誌」と入力すると、検索結果の右側に『週刊東洋経済』の広告が出る。この広告料金は、広告代理店を通さないで、オークションで決められるものだ。

従来のマーケティングでは、ヘッドの「売れ筋」を狙って大量に宣伝する手法がとられてきたが、このような手法では、広告主にとって無駄が多いばかりでなく、消費者も不要な情報を見せられる。それよりも、アマゾンやグーグルのように、必要な情報を必要な消費者に提供するシステムのほうが効率が高く、消費者にも役立つ。

ユーザーが送る動画を見せるサイトに注目集まる

「ヘッド」と「テール」の分化する現象は、これまでも「ネットワーク外部性」や「ひとり勝ち」として知られていたが、Ｗｅｂ２・０ではテールが伸び、ヘッドが低くなって市場が多様化する現象が注目されている。

この「べき分布」は、株価や為替レートにも広く見られる。従来の経済学では、こうした値動きをランダムウォークと考えることが多かった。だが、『ネット株の心理学』でも詳細に解説されているように、最近の「行動経済学」では、市場参加者の心理の動きに依存する一定の法則性があることに注目している。

ネット株の心理学
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次世代のインターネットの主役は、ブロードバンドを利用したビデオ配信だと思われてきたが（『融合するネットワーク』）、今のところ、これは大きなビジネスになっていない。著作権法などの制度的な障害もあるが、最大の問題は、在来のマスメディアをモデルにしてビデオ配信を考えていることではないだろうか。

融合するネットワーク
	谷脇 康彦 かんき出版 2005-09 売り上げランキング : 62353 Amazonで詳しく見る by G-Tools

ユーザーから送られた動画ファイルを見せる「ユーチューブ（Ｙｏｕｔｕｂｅ）」というサイトが注目を集めているのは、それがＷｅｂ２・０的なブロードバンドのモデルを示しているように見えるからだ。

Web2.0 BOOK
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スモールワールド・ネットワーク―世界を知るための新科学的思考法
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民主化するイノベーションの時代
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そのほかにも、Ｗｅｂ２・０に関する事項をカタログ的に整理したものとしては、『Ｗｅｂ２・０　Ｂｏｏｋ』、ネットワークの興味ある特徴を分析した『スモールワールド・ネットワーク』、ユーザー中心の技術革新については『民主化するイノベーションの時代』などがある。

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